MARCA CIUDAD: QUÉ ES Y CUÁL ES SU PERFIL?
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (CEO Somos Cerritos, el futuro de Pereira).
SOMOS CERRITOS LOCAL. ¿Alguna vez has escuchado hablar de una marca ciudad? Seguramente te has dado cuenta que muchos países y ciudades cuentan con un eslogan o imagen que los identifica y, en esencia, una marca ciudad se refiere a un conjunto de atributos y valores que permiten que los habitantes se sientan identificados con ella de una u otra manera. A continuación, conoce cuáles son sus características.
Las marcas aparecen ante la necesidad de dar a conocer y distinguir un producto, sea tangible o no.
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¿Qué es una marca ciudad?
Al igual que las marcas comerciales, los países también están identificando la importancia de definir cómo quieren ser percibidos tanto por sus habitantes como por el resto del mundo, al mismo tiempo que usan esta oportunidad para mejorar y sacarle el máximo provecho a sus bienes.
Una marca ciudad correctamente planteada identifica los atributos diferenciales de una ciudad o región específicas para fortalecer su posicionamiento y fomentar la apreciación de los activos positivos que poseen. ¿Qué cosas se incluyen en una marca ciudad? Íconos, lugares, personajes, cultura y sociedad son solo algunos de los que se consideran para generar un mayor interés tanto interno como externo por una ciudad.
Es importante entender que si bien es cierto que el impacto más visible que tienen las marcas ciudad corresponden al turismo, estas no solo se enfocan en llamar la atención de los extranjeros, sino también en hacer llegar sus valores a sus habitantes e incluso promover mayores oportunidades de inversión.
Entonces, una marca ciudad tendrá un enfoque económico, social y cultural que al mismo tiempo promueve el turismo, sin que este último se convierta en su principal objetivo.
¿Para qué sirve una marca ciudad?
Crear una identidad visual para una ciudad ofrece una serie de beneficios importantes no solo para el desarrollo económico, ya que también le ofrece a sus habitantes la oportunidad de sentirse identificados con el lugar donde viven y conectar aún más con sus valores y cultura. Una marca ciudad fuerte permite:
- Atraer nuevos talentos e inversiones
- Generar una mayor rentabilidad en las inversiones
- Promover el cambio
- Eliminar estereotipos
- Construir ventajas competitivas
- Conectar con los valores culturales
- Generar un mayor sentido de pertenencia
En líneas generales, la marca ciudad sirve para darle un mayor sentido de pertenencia a sus habitantes y, además, promover el crecimiento económico de la región a través del turismo y la inversión. Sin embargo, es fundamental que ambas partes trabajen en conjunto y no se descuiden una a la otra.
Estrategia para crear una marca ciudad!
El proceso de creación de una marca ciudad involucra varios pasos. Primero, se realiza una investigación integral que involucra encuestas, entrevistas y focus groups para comprender los puntos de vista de los habitantes y otros stakeholders. Luego, se desarrolla la identidad de la marca, estableciendo su sistema de identidad, imagen, propuesta de valor y modelo de ciudad.
A continuación, se define el posicionamiento de la ciudad en el mercado, identificando su mercado objetivo y destacando sus variables competitivas y beneficios únicos. Después, se crea la identidad formal de la marca, desarrollando su comunicación visual y verbal.
¿Cuáles son las características de una marca ciudad?
Una marca ciudad se caracteriza por ser un conjunto de atributos y valores que representan los aspectos distintivos de una ciudad o región. Estos atributos pueden incluir íconos, lugares, personajes, cultura y sociedad, entre otros. Una marca ciudad exitosa tiene un enfoque económico, social y cultural, promoviendo el turismo y la inversión sin descuidar el sentido de pertenencia de sus habitantes.
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Somos Cerritos, marca ciudad!
Hoy Cerritos es el epicentro donde convergen inversión, salud, turismo y calidad de vida en el occidente colombiano. Cerritos ya no es una zona periférica ni una apuesta a largo plazo. Hoy es el territorio donde se está materializando la nueva visión de ciudad de Pereira. Un corredor que, bajo la mirada de inversionistas nacionales e internacionales, se consolida como el principal eje de expansión urbana, económica y social de Pereira y del Eje Cafetero.
Lo que antes era visto como un corregimiento, hoy es escenario de transformación. Cerritos concentra desarrollo, capital, infraestructura y una creciente comunidad que redefine el concepto de calidad de vida en la región.
En estos momentos Cerritos es un referente de Marca Ciudad y foco de grandes inversionistas mundiales, por su TURISMO, CRECIMIENTO EMPRESARIAL, LIFESTYLE Y FUTURO.
La marca SOMOS CERRITOS, el futuro de Pereira, es el resultado de una colaboración de varias firmas, con el propósito de apoyar a todas las empresas en condición de Co-Branding, y así exponenciar las marcas de todo Cerritos a nivel nacional e internacional.
Estas iniciativas, son las que llevan a Cerritos a alcanzar reconocimiento, como el destino más atractivos de la región cafetera.
¿Para qué sirve la marca Somos Cerritos?
* Posiciona a Cerritos como destino de turismo, enclave de calidad de vida y grandes negocios, eventos e inversión.
*Agrega valor a los productos de los empresarios que la adopten.
*Genera sentido de PERTENENCIA en todos los ciudadanos y empresarios.
*Refleja impacto y reconocimiento entre los visitantes a la ciudad.
Esta marca ciudad SOMOS CERRITOS, el futuro de Pereira, es una iniciativa de la plataforma oficial de este maravilloso territorio, la cual goza de alta visibilidad con una métrica auditada y verificada, con el propósito de apoyar a todas las empresas, y así exponenciar las marcas a nivel mundial.
Un territorio bajo la lupa de la inversión!
El crecimiento de Cerritos no es casual. Es el resultado de una dinámica de inversión sostenida que ha encontrado en este territorio condiciones únicas: ubicación estratégica, conectividad, entorno natural y disponibilidad de suelo. Actualmente, más de 60 proyectos inmobiliarios se desarrollan en la zona, abarcando desde lotes y viviendas campestres hasta apartamentos, oficinas, locales comerciales, consultorios y grandes bodegas logísticas.
Turismo y hospitalidad: un destino en consolidación!
El potencial turístico de Cerritos avanza con fuerza. Su cercanía con el Aeropuerto Internacional Matecaña, su clima privilegiado y su entorno natural lo posicionan como un destino ideal para el turismo de descanso, negocios y experiencias. La llegada de cadenas hoteleras de alto nivel y la proyección de marcas reconocidas, marcan un punto de inflexión en la oferta de hospitalidad del territorio.
Salud: el nuevo clúster estratégico!
Uno de los pilares más relevantes en la proyección de Cerritos es el desarrollo del clúster de salud. Estos desarrollos no solo responde a la demanda regional, sino que abre oportunidades en turismo de salud, servicios especializados y bienestar integral. Cerritos se proyecta como un lugar donde vivir mejor también significa acceder a servicios de salud de clase mundial.
Calidad de vida: el verdadero diferencial!
Más allá de la inversión y el desarrollo, Cerritos ofrece algo que pocas zonas pueden garantizar: calidad de vida en un entorno natural.
El aire puro, la baja densidad, la amplitud de sus espacios y la integración con el paisaje convierten a este territorio en el enclave residencial más exclusivo del Eje Cafetero, con desarrollos de ultra lujo que marcan tendencia en el país. Aquí, la vida se redefine entre naturaleza, tranquilidad y acceso a servicios de alto nivel.
En este proceso es importante la participación de todos y así lograr la visibilidad de Cerritos ante Colombia y el mundo!
*Este artículo fue adaptado por la Sala de Prensa de SOMOS CERRITOS, y perfeccionado con la ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano.
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